Le placement de produit, une forme de publicité toujours plus demandée par les chaînes de télévision tchèques

12-03-2014

Selon une enquête de l’agence de presse ČTK, le placement de produit est une forme de publicité de plus en plus demandée par les producteurs de télévision, car il s’agirait de la publicité la mieux acceptée par les spectateurs. Son développement a été facilité par l'amendement de 2010 à la loi sur la diffusion radiophonique et télévisée. Depuis, il a surtout servi aux émissions de variété. Une pharmacie fait même partie intégrante d’une série télévisée. Selon le président de l’Association des agences de communication et du marketing, le placement de produit ne représente que quelques pour cents du volume de la publicité, mais son importance est croissante. Pour les téléspectateurs, ce mode de publicité est surtout plus difficile à « zapper » car ne correspondant pas aux temps de publicité classiques.