«Если пользуешься Dermacol, ты просто создан для любви»

30-03-2017

Киностудия Баррандов в Праге, без преувеличений сказано, известна на весь мир. Но немногие знают, что в этом «чешском Голливуде» специалисты-гримеры разработали такой тональный крем, который прославился в Голливуде самом настоящем. Именно на Баррандовской киностудии и родилась, известная сегодня на весь мир марка чешской косметики Dermacol, которую не попробовал сегодня, пожалуй, лишь тот, кто о ней не слышал.

Вера Комарова, Фото: Dermacol a.s.Вера Комарова, Фото: Dermacol a.s. Когда встречаешь Веру Комарову, владелицу марки Dermacol, с первого взгляда понимаешь – эта леди, определенно, связана со сферой бьюти-индустрии. О Dermacol она рассказывает очень увлеченно, но, как сама лично призналась, о многом из сферы красоты ей довелось узнать лишь с приобретением марки.

С Баррандова – в Голливуд

«Начало истории косметики Dermacol очень красивое, прямо, как в сказке. Прародителем этой косметики стал грим, который использовался в кино. На киностудии Баррандов в Праге существовала специальная лаборатория, которая занималась разработкой и производством грима с учетом потребностей кино и театра – тональные кремы, тени, тушь и всевозможные принадлежности. Там же был разработан тональный крем с очень сильной степенью покрытия, который так и назывался Make-up cover. Его оттенки были самые невероятные – например, красный для черта и так далее. Он обладал весьма специфической текстурой, первой в своем роде в Европе более 50 лет назад. Благодаря сотрудничеству с Институтом медицинской косметики этот крем стал производиться в нормальных бежевых оттенках и им смогли пользоваться уже обычные люди, чтобы закрывать различные дефекты, пигментацию, шрамы как на лице, так и на теле», - рассказывает Вера Комарова.

Алла Федорова, Фото: архив Аллы ФедоровойАлла Федорова, Фото: архив Аллы Федоровой Что и говорить, многим людям, в особенности женщинам, закрытие дефектов на коже придает уверенности в себе. В «копилке» Dermacol, например, есть история о девушке, у которой на лице было очень заметное родимое пятно, и, благодаря Make-up cover, ей удавалось полностью его закрывать, что, конечно, ей очень помогало. Стилист и бьюти-консультант из Праги Алла Федорова подтверждает подобный случай в своей практике:

«О Dermacol я узнала не так давно. Это был один интересный случай с моей клиенткой, когда мы замаскировывали ей татуировку на теле при помощи известного крема этой марки Make-up cover. На мое удивление этот крем с первого нанесения полностью покрыл ей татуировку. Обычные средства для закрытия татуировок представляют собой тональные кремы, которые нужно наносить слой за слоем несколько раз. Этот же крем справился с задачей моментально».

Итак, успешный крем с киностудии Баррандов получил распространение, но у него не было названия, вот так и появился Dermacol (от лат. derma – кожа и col, color – цвет). Это было в 1966 году, и потом уже стали производиться и иные продукты для лица и тела, а не только декоративная косметика.

Фото: Dermacol a.s.Фото: Dermacol a.s. «В 1960-е годы результат всего этого был просто невероятным, потому что и для студии Баррандов Dermacol стал значительным источником прибыли, поскольку проданная косметика приносила практически столько же, сколько снятые там фильмы. Тональные же кремы в значительном объеме продавались и за рубеж. Существуют документы, что в Париже их приобрел Dior, их так же купил Голливуд. Так что можно с уверенностью сказать, что многие голливудские звезды своей красотой обязаны Dermacol. До 1989 года это была единственная марка в Чешской Республике, и для людей она фактически является синонимом макияжа. Конечно же, все наши мамы пользовались Dermacol, поскольку это было единственное, что у нас было можно приобрести».

«Бархатные» перемены

Конечно, после «бархатной» революции у марки появилась конкуренция. В 2002 году в Dermacol пришла Вера Комарова, компания стала развивать маркетинг, открывать новые линии продуктов и выводить марку на зарубежные рынки. Сегодня Dermacol продается в более чем 60 странах, а одними из наиболее успешных рынков являются США, Бразилия, Саудовская Аравия. И, конечно, Чехия и Словакия остаются значительными местными рынками. Продается Dermacol также в России и Украине, где у компании есть собственные сети дистрибуции. Сегодня, когда разнообразие и, соответственно, конкуренция в сфере бьюти-индустрии столь велика, как удается марке Dermacol следовать новейшим трендам?

Dermacol востребован и на ближневосточных рынках, Фото: Dermacol a.s.Dermacol востребован и на ближневосточных рынках, Фото: Dermacol a.s. «Благодаря тому, что наш главный фокус делается на тональных кремах, сегодня в нашей линейке представлены как самые первые, легендарные кремы с высокой кроющей способностью, так и совершенно новые типы тональных кремов, так называемая «вторая кожа», которые практически не заметны. Они идеально улучшают цвет лица, и, одновременно, человек даже не заметит, что у вас нанесен тональный крем. Ежегодно мы представляем на рынке новый тип крема. Последний – Selfie – для молодых девушек, потому что с ним они могут снять самое лучшее «сэлфи». Этот тональный крем содержит как базу под тон, так и сам тон – то есть 2 в 1, что идеально для современных девушек, поскольку это позволяет накраситься как можно быстрее, а мы приспосабливаемся современным трендам. Что касается оттенков, например, мы ежегодно выпускаем две-три коллекции новых лаков для ногтей. То же самое касается теней, туши для ресниц. Так что примерно 25% нашего оборота представляют новинки», - продолжает Вера Комарова.

- Кто сегодня занимается разработкой новых рецептов косметики Dermacol?

«С 2002 по 2006 годы Dermacol очень сильно вырос, в последующие годы мы разрослись еще сильнее, но тогда мы были действительно очень динамично развивающейся маркой. Нам уже не хватало фабричных и складских помещений, которыми мы располагали, и тогда полностью вся фабрика переехала из Праги в Брно вместе с нашей лабораторией. В отличие от разных менеджеров и директоров, в лаборатории постоянно работают те же самые люди. Например, ее директор в Dermacol уже почти 30 лет. В нашей собственной лаборатории мы разрабатываем новые гели для душа, косметику по уходу за телом, тональные кремы, средства для снятия макияжа и многое другое. Что касается «цветных» вещей – лаков, помад – здесь мы сотрудничаем с немецкими, итальянскими лабораториями. Так что не все на 100% разрабатывается у нас, мы работаем с лучшими поставщиками, у которых мы приобретаем как рецепты, так и собственно массу, которая фасуется уже здесь, в Чехии».

50 лет вместе с чешскими женщинами

Вера Комарова в семейном кругу, Фото: Dermacol a.sВера Комарова в семейном кругу, Фото: Dermacol a.s - В Чехии женщины пользуются Dermacol вот уже 50 лет. Каково сегодня отношение к этой марке в стране?

«В Чешской Республике у нас самые сильные позиции на рынке. Из зарубежных рынков у нас лучше всего идут дела в Сирии, там Dermacol продается практически в каждом магазине, причем, несмотря на актуальную ситуацию. Что касается Чехии, так за эти 50 лет существования люди знают, что это наша, чешская марка. И когда проводятся исследования, в которых спрашивают, какие марки чешской косметики вам известны, женщины в 20-30% случаев на первом месте называют именно Dermacol. Большое преимущество заключается в том, что всю нашу продукцию мы тестируем на добровольцах, и из наших исследований стало очевидно, что эта косметика подходит для женщин европейского типа. Я думаю, что люди нас любят. Чемпионка мира Габриэла Коукалова является нашей «живой» рекламой, поскольку она красится нашей косметикой, когда выступает на соревнованиях. Нашей продукцией пользуется Татьяна Кухаржова, победительница конкурса Мисс мир 2006 года. Так что мы можем гордиться тем, что нашей косметикой пользуются действительно красивые чешки. Я думаю, что именно так нас женщины и воспринимают – что мы хорошая, качественная косметика по доступной цене», - улыбается Вера Комарова, владелица марки Dermacol.

- Каковы планы Dermacol на будущее, чем марка порадует своих поклонниц?

«У нас действительно хорошо идут дела за рубежом, поэтому многие планы связаны именно с более широкой дистрибуцией за границей. Ну, а что касается Чехии – мы готовим очень большую акцию на 1 мая, на которую мы собираемся пригласить важных людей из-за рубежа из сферы косметической индустрии. А так как это будет 1 мая – «День любви, время любви», то мероприятие мы назовем Dermacol Love Day. У нас есть такой девиз, что если вы пользуетесь Dermacol, то вы созданы для любви, поэтому в будущем мы хотели бы, чтобы 1 мая стал официально Днем Dermacol».

30-03-2017