«Чешская мечта» - первое риэлити-шоу в стране

11-05-2004

За последние пять лет в Чехии было открыто 125 гипермаркетов. Подобное количество крупных торговых центров в Голландии выросло за 20 лет. И чехи как будто соревнуются в освоении ассортимента гигантских магазинов - исключительно здесь делает покупки 40 % населения. Это подтолкнуло молодых режиссеров к созданию первого чешского риэлити-шоу под названием «Чешская мечта». С подробностями - Лорета Вашкова.

Чешская мечтаЧешская мечта Похоже, что гипермаркеты меняют социальные навыки жителей Чехии; целые семьи вместо вылазок на дачу в выходные начали отправляться в гипермаркеты за покупками, более того - проводить в них целый день: здесь потребляют еду и фильмы, участвуют в соревнованиях, оставляют детей в детских уголках, теряют друг друга и находят - в длинной очереди к кассе... По страницам газет проносятся заголовки: «Чехия проживает бум строительства храмов потребительства». Торговцы берут на мушку покупателя, забрасывая его стогами выгодных предложений. Рекламное лассо накидывается на бренную голову потенциального потребителя с экрана телевизора, из эфира, печатных изданий, проезжающих трамваев и даже со скамеек.

Чешское риэлити-шоу родилось как реакция на особенности времени, в котором мы живем. Двое режиссеров - Вит Клусак и Филип Ремунда, переоблачившись в менеджеров, заказали у именитого агентства масштабную рекламную кампанию открытия фиктивного гипермаркета «Чешская мечта». Кампания включала телевизионные и радио - ролики, наружную рекламу, объявления в журналах и газетах, зазывающие покупателей 31 мая - дело происходило в прошлом году - посетить новый гипармаркет в пражском районе Летняны, где можно фантастически дешево купить не только продукты питания, но и электронику. И вот несколько тысяч сограждан в назначенный день ни свет, ни заря отправляются за дешевизной, но на зеленом лугу вместо ожидаемого "храма" находят лишь гигантский биллборд - имитацию фасада гипермаркета. Самые нетерпеливые, не разгадав умысла затейщиков, пускаются к нему чуть ли не наперегонки. Так рождается фильм «Чешская мечта, 126-й чешский гипермаркет», премьера которого состоится ровно год спустя после массового розыгрыша - 31 мая 2004 г. Приколы не были для нас самоцелью, - объснялись на встрече с журналистами создатели фильма. Я подхожу с вопросом к одному из режиссеров, Филипу Ремунде:

Вам удалось удивить и рассердить многих, а что для вас самих стало неожиданностью?

Чешская мечтаЧешская мечта - Нас приятно удивили реакции тех, кто пришел тогда в Летняны на так называемое открытие гипермаркета. Многие люди поняли, что подвох не был самоцелью, что этот подвох - как мы называем его - дружеский, и смеялись, показывая нам тем самым, что поняли его. Это нас приятно удивило, и я тайно верил в это. Открытием для нас было и то, что мы убедились - реклама не является большим искусством. Ее сила не в содержании, а в количестве, главное, чтобы это было всюду, и люди начнут это искать.

А этические колебания в процессе работы у вас не возникали?

- Больше всего я стыжусь, что у меня нет возможности объяснить тем пожилым людям, почему мы на это решились. Вот ведь реклама к ним попала, а статьи, где объяснялась суть происходившего, до них не дойдут. Нормальная журналистика и наш фильм имеют намного меньше шансов достучаться к ним, в отличие от рекламы, которая всех переорет, - убежден соавтор фильма Вит Клусак.

«Чешская мечта» будет также показана в Словакии, Польше, Венгрии, заинтересовались фильмом в США, Великобритании, Франции, Германии и России.

- Переговоры, которые мы ведем с одним русским дистрибьютором - он считает, что эта тема актуальна и для России, находятся на начальной стадии. Он ждал, когда мы закончим фильм, чтобы решить, показывать ли его на одном из телеканалов или же в кинопрокате, - говорит Филип Ремунда.

11-05-2004