Реклама для чехов

26-10-2004

1989 год в Чехии является главной точкой отсчета в новой истории страны. Революция радикально изменила жизнь людей. Появились новые возможности, новые товары, новые явления. Новым для чехов было и появление на экранах телевизоров, уличных плакатах и обертках продуктов рекламных объявлений. Рекламными роликами стали прерывать показ фильмов и любимых передач, а почтовые ящики просто захлестнул прилив рекламных листовок, буклетов, газет и журналов. Все это продолжается уже практически 15 лет. Конца этому нет и, видимо, не будет. Так живет вся Европа, да и весь мир. А что чехи, нравится им реклама или не нравится?

И да, и нет. Общество разделилось практически пополам. 46-и процентам популяции реклама мешает жить. Эти люди рекламу не любят или даже ненавидят. 50 процентов чешских взрослых граждан к рекламе относятся спокойно. А 6 процентов опрошенных работниками агентства «STEM MARK» призналось, что следят за рекламой по телевизору и просматривают рекламные буклеты с интересом.

Большая часть чешского населения, а это практически 80 процентов, считает, что в рекламе товар выглядит намного лучше, чем на самом деле. Такое же число респондентов согласно с мнением - «реклама принуждает людей покупать то, что они иначе никогда бы не купили».

На отношении к окружающей нас со всех сторон рекламе не сказывается ни образование, ни пол, ни финансовая состоятельность. Главный параметр - возраст. Неотъемлемой частью жизни реклама стала для тех, кому в 1989 году, в год Бархатной революции, было 18 лет или меньше. Они всю свою сознательную жизнь прожили под натиском цветастых буклетов. Негативно к рекламе относятся люди старше 44 лет. И чем старше человек, тем его отношение к рекламе становится более критичным.

Старшие считают, что качественный товар в пропаганде не нуждается, и отвергают рекламу, а молодые - до поры до времени - достаточно легко поддаются ее влиянию.

26-10-2004